5月15日，第二届“广饶论剑”轮胎2.0新媒体营销创新大会盛大召开，作为本届论坛的重头戏，在现场数百位行业代表集体见证下，车辕车辙网创始人、总经理陈平隆重发布《中国轮胎新媒体营销白皮书》（2024 版）。
《白皮书》主要由中策橡胶、赛轮集团、双星轮胎，及首届中国轮胎经销商TOP25成员单位共同发起，轮胎网络达人公会、车辕车辙网组织邀请行业营销人士起草。
陈平指出，研究和发布《白皮书》，目的是分析新媒体营销对轮胎行业的影响，为中国轮胎行业提供有效的新媒体营销策略建议。同时，本研究也将分析新媒体营销给轮胎行业带来的挑战，如营销成本上升、同质化竞争加剧等，为品牌提供应对思路。
目前我国千人汽车保有量200辆，5年前这个数字是140台，并且我国总体仍属于年轻的汽车消费市场。在人均GDP到1万美元时，日本、韩国的千人汽车保有量早已超过了200辆。
综合下图发现，随着中国经济发展汽车保有量增长，轮胎需求将持续迅猛增长，轮胎将依然是蓝海市场。
在替换市场，轮胎的需求量不仅取决汽车保有量，也取决于轮胎替换的频次，即平均每台汽车每年更换轮胎的数量，即替换系数（替换率）。
我国目前的替换率1.25-1.5左右，这个数字在5年前是1.1， 随着汽车文明不断进步汽车市场不断成熟，消费者主动安全检查主动更换轮胎的意识增强，与人穿鞋一样，美观的需求也是提升替换频次的推动力。
从上图可以看出，中国目前保有汽车平均车龄已达6.5年以上，底盘轮胎的需求将进入一个快速上升时期，整个汽车后市场都在高呼底盘轮胎时代已经到来！
70%的千禧一代将社交媒体视为获取信息的主要渠道， 他们习惯于利用在线渠道发现和分享信息。
2023年，中国有55.8%的电商用户年龄在25至44岁之 间，其中大多数是千禧一代（27-42岁）。预计在2023 年至2027年间，中国电商市场将每年增长12.23% ，千禧一代将为增长做出巨大贡献。
随着互联网技术的发展和消费者需求的多样化，中国市场的轮胎销售渠道也发生了显著的变化。
传统的线下渠道，如汽车配件店、轮胎专卖店、汽车4S店等，仍然占据了较大的市场份额，但是也面临着成本高、效率低、服务质量参差不齐等问题。
而线上渠道，如电商平台、社交媒体、轮胎O2O平台等，则以其便捷、快速、个性化的优势，吸引了越来越多的消费者。线上渠道不仅可以提供更多的产品选择和价格信息，还可以提供更好的售后服务和用户体验。
根据中国汽车流通协会的数据，2022年中国线亿元，占整个轮胎市场的10%左右，预计未来几年还将保持高速增长。因此，轮胎企业需要根据市场变化，调整自己的销售策略，利用线上线下相结合的方式，提高自己的竞争力和品牌影响力。
新媒体的本质是信息交流工具，高效触达、便捷互动，突破时空；以人为本、开放融合、互动智能、分享协作。
截至2023年，我国网络直播用户规模达7.65亿人。其中，电商直播用户规模为5.26亿人，占网民整体的48.8%。
通过深入了解抖音、快手、公众号、视频号、小红书和B 站 等 各 大 平 台 的 特 性 、 用 户 群 体 及 互 动 方 式 ， 车 企 可 以 更 加 明 智 地 选 择 适 合 自 己 的平台组合，从 而实现营销效 果的最大化和预算的高效利用。
不同的平台组合策略可以满足不同车企的需求和目标，无论是全面覆盖、精准打击还是深度内容营销，都能找到最适合自己的路径。
为吸引并留住目标受众，轮胎行业需深谙各社交媒体平台特性。针对短视频热潮，应创作富开云网址 kaiyun官方网有创意的短片和品牌挑战；在快手，注重地域文化和实用教程；公众号则宜深耕品牌故事与深度内容；视频号适合中长视频与知识分享；小红书上，种草文和评测更受欢迎；而在B 站，结合二次元文化的长视频和深度评测更能打动人心。
2021年以来，微信视频号更新节奏有所加快。据不完全统计，至2023年8月，2023年微信视频号更新各项功能、出台政策达60项功能更新提速显著。
从更新功能来看，商业化相关为更新重点，视频号小任务、创作分成计划、直播间付费推广功能先后上线，为创作者、商家、品牌商业化动作铺路。
从去年下半年以来，微信视频号生态治理相关动作也有所增多，包括规则更新、新政出台，相关动作不断。
从微信视频号创作者类别来看，以生活、教育、企业类居多。其中，生活类创作者占比最高，在所有类目创作者中占比近4 0%。此外，汽车、运动、时尚艺术类为新晋TOP 10类目，相较三年前，现在这三类创作者规模增长显著。
活跃达人数量持续增长，抖音成为公域引流利器，特别适合门店近两年，抖音活跃达人的数量保持着高增长的趋势，而为了提升更多普通用户的参与感，抖音陆续上线日常、密友等功能，方便用户记录和分享生活。
此外，在2023年新注册的抖音达人中，企业认证号达到22%，这表明抖音不仅是个人的表达渠道，也成为品牌和商家营销重要阵地。
